120周年华美与共 | 上海家化前身“广生行”有怎样的传奇?

今天是2018年第一天，也意味着上海家化正式跨入120周年。从1898到2018，上海家化，一路走来珍惜机遇，克服困难，励精图治。在漫长的百年岁月长河里，逐渐成长为引领民族风尚、承载民族梦想的百年民族企业，这样的百年企业会有着怎样的传奇故事呢？今天家化君就带大家走进家化之源探寻一番。

我们总在说家化是一个百年老字号，但鲜有用户了解它的起源。1898年，以产业兴国为理想的民族企业、中国历史上第一家化妆品公司、上海家化前身——香港广生行诞生。1903年设立上海广生行，主要经销的是当年大名鼎鼎的“雙妹”牌化妆品。

当时，中国的粉类化妆品仍然多为闺房自制或坊间手工生产，产品质量参差不齐，直到“雙妹”的出现——1915年，在美国旧金山举行的巴拿马赛会上，广生行借助著名花露水品牌雙妹荣获金奖；同时，雙妹还被巴黎时尚届用“VIVE（极致万岁）”来赞美，这也是后来雙妹英文名“VIVE”的由来。至此，广生行也名声大震。20世纪30年代，广生行进入全盛时期，产品增至七八十种，产品销路扩展到中国澳门、南洋等处，每年的营业额达到500万左右。

广生行雙妹的成功不仅取决于它在质量上的一个个第一，更在于它在广告形象的深入人心和宣传包装上的标新立异。从关蕙农、郑曼陀到杭稚英，可以说民国时代不同时期叱咤一方的广告画大师都曾为它画过那两个经典的少女形象。之后，广生行进入全盛时期，产品销路扩展到中国澳门、南洋等处。

当年，广生行雙妹的主要竞争对手是英国的夏士莲。作为民族企业的广生行为了与夏士莲抗衡，在产品质量上精益求精，开发新品种和新品类，推出了能使头发乌黑亮丽的雙妹牌生发水和生发油、烫发油，同时紧抓包装设计，专门建立了自己的玻璃器材厂，还在营销传播上还在《申报》和其他媒体上同夏士莲打起广告战，获得了广泛的知名度。自身的努力加之五四运动后国人抵制舶来品的运动，广生行成为了这场品牌之争的最终赢家。

到1937年，广生行已经发展到十多个产品线，并有雙妹牌雪花膏、生发油、花露水、茉莉霜、千日香水、爽身粉和牙膏等九个品种，经上海市国货陈列馆发给国货证明，确认为国货。

上海家化的另一个前身是1941年成立的上海明星香水肥皂厂。1952年，上海明星香水肥皂厂与欧冶化学品厂合并，更名为“上海明星家用化学品制造厂”。1958年，广生行、明星家用化学厂、东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并为“上海明星家用制造品厂”，这是“上海家化”最早的由来。1967年，上海明星家用制造品厂改名为"上海家用化学品厂"。

20世纪60年代初，老牌”雙妹“化妆品继续出着唇膏、胭脂等新品。同时还推出了"友谊"、"雅霜"两大品牌的雪花膏，成为新中国最早的护肤品。很多老一辈的童年记忆里，大概都留有着”雅霜“的一席之地。

时光穿梭，从”上海家化“回到”广生行“，再从“广生行”来到“上海家化”，产品和品牌一直在不断地升级换代，而作为民族企业的那颗探究科学与艺术的结合、关注和传递美的初心却从未改变。回顾诞生的始初，重温国货的崛起。在这120周年华诞之际，家化邀您携手，再创国货的传奇！