细心的朋友估计已经发现了我们今天的主题了，没错正是大家非常熟悉的Dickies了。

说起Dickies，大家首先想到的肯定是那条经典的874工装裤。就是得益于西海岸嘻哈大哥的上身，这个普通得不能再普通的工装品牌一跃成为街头风的代表单品，在十多年前掀起了一股购买热潮。

不过，它的黄金年代早就一去不复返了，Dickies在国内也沦为一个二三线的小品牌，就算有那么辉煌的历史也打动不了新一代年轻人。但是近年来，Dickies通过与其他品牌合作、支线等方式开始向着街头的方向转型，希望重新获得市场的宠幸。

Dickies Life 2016FW lookbook

Dickies 2013 FW Lookbook

但是，Dickies一直未能如他们所愿，在市场中还是无法获得足够的关注，未免有点无奈。现在归现在，当初的Dickies可以说是美国服装公司中的翘楚，实力非凡。

1918年，CN Williamson、EE“Colonel”Dickie和一些朋友在德州的布莱恩小镇上创办了名为U.S.Overall的服装公司。直到1922年，Williamson的儿子C.Don Williamson加入其中，买下了服装公司，并更名为“Williamson-Dickie Manufacturing Company”，也就是现在的Dickies。

Dickies之所以能发展成为跨国公司，最重要还是因为他们能因应市场及时作出调整。（30年代，美国进入经济大萧条，销售量一度下降，他们将品牌目标人群重新放到普通家庭上，马上收到成效。）

跟Carhartt它们一样，受到国家的委托大量生产服装，获得了源源不断的订单。而且在二战过后，工业进一步发展，工装需求大幅上升，Dickies获得了长足的发展。

Dickies在50年代迈出了更大的一步，将市场版图成功地扩展到中东和欧洲地区。Dickies为了提升品牌的知名度，向所有人说“Work clothes to fit you--Fit your job”，无论什么身形，都能完美驾驭我们的工作装。

Dickies以65%的涤纶与35%棉混合在一起，同时保证了裤子的舒适度与耐用度。

其次，Dickies选择与RIT染料公司合作推出染料，鼓励大家在工装裤中染上自己喜欢的颜色，这为Dickies的大面积普及提供了可能性。

因其低廉的价格和扎实的品质，Dickies除了在蓝领阶层中大受欢迎之外，在街头人士中也得之青睐。

那时候的人都会穿着超大号的工装衬衫以及是白色的打底衫，这在我们看来是最原汁原味的街头宽松风格，但是在当时，这可是被称为“Cholo”。

“Cholo”是在拉丁美洲社区中流传开来的，在墨西哥裔中非常常见。这种风格随即在南加州风靡开来，著名匪帮说唱团队N.W.A.也经常上身，Dickies得益于这股风潮的兴起，成功进入街头文化。

热爱美国文化的岛国人民，自然不会放过这样的经典单品。在2000年时，西海岸造型在日本炸开了花，Dickies作为经典之一，也受到了岛国人民的追捧。

作为一个拥有悠久历史的品牌，Dickies拥有众多的产品线，而上一年刚好是874诞生的50周年。

慢着，50周年？？？这好像不应该啊。

在1923年的时候，874其实就已经诞生了，不过只有卡其色一种颜色，并不能说它是一种裤型。

图片来源：Dickies

874是最原始的剪裁，比直筒还要宽的裤脚，采用的也是高腰设计。

图片来源：Dickies

所有的品牌都是同一个尿性，为了打开亚洲市场，都将经营权独立交给日本分部，而日本分部为了适应当地的身材比例，对原来的版型进行了一定的修改。

图片来源：bonkula.hateblo

图片来源：bonkula.hateblo

在上年，Dickies宣布被VANS的母公司VF Crop收购，VF将会借助在VANS、THE NORTH FACE的运营思路，重新将这个品牌以街头经典的形象带到我们面前。

LESS x Dickies 2018SS 灵感源于纽约经典次文化电影《KIDS》

FDMTL x Dickies 2018

FILA x Dickies 18ss

Dickies Japan x《DRAGON BALL Z》

品牌lookbook也更换了新的风格，给人一种全新的感觉。

Dickies 2018SS lookbook

Foot Patrol x Dickies Life 2017 Collection

Dickies是否会重新归来我就不得而知了，但是从VF公司接手以来，品牌的确是比以前要活跃了不少，而且从品牌的lookbook看来，Dickies的品牌调性正往着好的方向不断前进。

说到这里，我还是赶紧到淘宝上买一条Dickies874，先重温一下这个经典品牌 ，毕竟“执输行头惨过败家”。（错失先机比散尽家财更惨）

（ID：welldoneED）

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