后台回复“品牌”免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 007（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 营销界007（ID:yingxiao798)

美是什么，是阳春三月樱花盛开，还是有位佳人在水一方。美其实是不可定义的，每个人眼中的美可能都不一样，但又都有对美的追求，就像下面这支短片里所呈现的一样。

《只为你生命中的“美”一天》

这是上海家化于近期推出的一支全新企业形象片，通过一家人的故事展现上海家化从创立至今120年来的发展历程，同时也映射出这120年来的社会发展变革历程，无论你是60、70后还是80、90后，都能在视频里找到共鸣。

百年风云变幻，每一种美都值得铭记

在这部短片中，不同时期的好几代人对美都有着不同的追求和理解。

那一天，美是勇敢

1898年，戊戌变法如火如荼展开，西方文化涌入中国，姑娘们都爱上了新奇玩意，奶奶的妈妈也烫起了卷发，穿上旗袍，涂抹双妹粉嫩膏，学会跳人生中第一支西洋舞。在女性思想刚得到解放的年代，改变是需要勇气的。

那一天，美是浪漫

在五四新思潮的影响下，城镇青年男女都开始追求自由民主，不接受旧式包办婚姻，也不在乎门当户对，提倡自由恋爱和自主婚姻。一支很普通的簪子，却成了奶奶这一辈子最珍贵的礼物。

那一天，美是淳朴

上世纪60年代，是全民奋进的时代。妈妈离开家乡，。那些面朝黄土背朝天的日子里，妈妈仍会用雅霜雪花膏来保持自然美，用最简单的方式和姐妹们打成一片。

那一天，美是青春

到了80年代，大家都爱听邓丽君的歌，喜欢看费翔帅气的舞蹈。姐姐穿着最时髦的大红喇叭裤，抹了抹护发定型摩丝，和朋友一起跳着动感的舞蹈。青春就是可以放肆大胆地释放自己心中的激情。

那一天，美是新奇

改革开放后，中国经济发展飞快，大家的生活水平有了很大的提高，寻常百姓的家里也都有了彩电、冰箱。夏天的时候，小伙伴们坐在一起，边吃西瓜边看电视，空气中还弥漫着六神花露水的味道。

那一天，美是坚韧

90年代，全国上下掀起了下岗潮，妈妈也不能幸免，但她并没有放弃，而是选择了自主创业，为了这个家日夜操劳，再大的雨水也抵挡不了她的决心。我心疼地给她抹上美加净护手霜，希望能为她减轻负担。

那一天，美是自豪

2008年迎来了北京奥运会，即使身在法国的我也早已敷上佰草集太极面膜，守在电视机前，为中国队加油助威，还带领法国同学打起了太极拳，看到他们惊喜的眼神，一股民族自豪感油然而生。

今天，美是新生

伴随着二胎政策的开放，家里又迎来了一个小生命，我的人生也开启了新的篇章。我用启初婴儿用品给孩子洗澡，希望他能健健康康地长大。

全面洞察市场

带领消费者追求美好生活

恰逢120周年之际，上海家化打造这样一支充满历史年代感的短片，用“美”作为线索将发生在一家人身上的故事串联起来，以一种淡淡的口吻诉说这120年里国家、民族、企业以及个人命运的变革与进步，重新唤起了大众对民族品牌的美好回忆，从而引发受众强烈的精神和情感共鸣。

从这支短片中可以看出，上海家化对市场和消费者的洞察是很到位的，而且在一些小细节中体现的尤为明显。

，每个人都穿着朴素的衣服，素面朝天，只用清水洗脸，而雅霜的出现恰好满足了最原始的护肤需求。

一说起花露水，必然想到六神，不仅能防蚊虫叮咬，还能降温避暑，把它滴进水里，再用毛巾蘸着擦凉席，这样的习惯应该到今天还有。

为了满足消费者日益升级的新需求，上海家化一直都很重视对市场和消费者的洞察，不断优化产品与服务，帮助消费者追求美好生活。

重新定义中华之美，实现美美与共

上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，发展到现在已经走过了120年，见证了历史的变迁，也见证了一代又一代人的成长。但无论岁月如何变幻，上海家化始终陪伴在每个国人身边，并且不断地进取创新。就像视频中展示的那样，在历史发展的每一个阶段，家化都能推出让国民眼前一亮的产品。即使到现在，它也从未停下脚步。

可以说它旗下的一系列国货品牌，从双妹、雅霜到美加净、六神，都已经成为国民脑海中不可磨灭的记忆。通过使用这些产品，消费者不仅得到了外在的提升，在内在气质上也有所进步。而这种内在美的凸显正源于上海家化百年如一日的工匠精神以及对美的不断追求。

都说十年树木，百年树人。从1898到2018，上海家化已经走过了120年，却仍然保持着市场活力，单从这点来说，就很美。

最后，不知道大家有没有用过这些国产老品牌呢？