【商务说】全球刮起佩奇风 | 这个IP很社会

     我们先看看微博，近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量：

     看到没有，让大家蜜汁疯狂的口号出现了：“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。再来看看，淘宝关于佩奇的手表交易量数万，甚至一度卖断货：

     我们可以看到手表的描述里有3个关键词：抖音同款、纹身贴、社会人。再看看抖音，关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与，关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。

    《小猪佩奇》是国外的一部动画片，故事目前已经进入第五季，从引入方优酷少儿的数据来看，无论是移动端，手机还是客厅大屏，《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。《小猪佩奇》在优酷有131.9亿次播放。

     媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据，这四组数据大致透露了如下信息：

豆瓣评分9.2分：表示用户体验佳，好评率高；

年播放量100亿次（国内）：表示用户规模大，爆发期短；

2016年收入70亿（全球）：表示变现模式成熟，吸金能力佳；

2020年预计收入120亿（全球）：表示该IP持续生命力强，前景好。

     光说数字可能没什么概念，假如你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段，你可以问问他们，小猪佩奇的影响力多大。

     2017年，小猪佩奇搭建起线下主题乐园，与国内厂商合作推出衍生品，还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传，受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

     没有表情包怎么能说火呢？关于这只粉色小猪的表情包也非常火爆：

      公开资料显示，小猪佩奇背后的发行商是一家名为EntertainmentOne Ltd. (以下简称eOne)的公司，主要业务为收购、制作和发行电影与电视内容。

     2015年9月，eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。随后eOne将这个学龄前儿童品牌推广至全世界。

     随着品牌的迅速走红，粉红小猪开始逐渐渗入年轻人生活的方方面面，从最初的动画到聊天表情包、手表、背包、贴纸、服装等等，近日网络甚至出现各种恶搞小猪佩奇与品牌联名的图片。先来看一下近日来火热的恶搞图片：

足够的传播密度：

      单个群体、单个行业的传播都不能算真正的“火”，只有多渠道、多领域的反复传播，才能真正激发广大戏精、段子手的个性化创作。

     小猪佩奇除了自身IP强大，能在儿童、家长之间传播以外，在微博、抖音、快手、微信也形成了新的传播内容和形式，演化出新的形态，因此，传播的密度迅速增强，使得一只普普通通的粉色小猪迅速蹿红。

制造舒压卖点，对抗不开心：

     YOHO!市场部认为，这几年，丧文化的流行，“我还是是个宝宝”、“猪精女孩”等社媒热词的火爆，这些内容其实都是通过一种反讽、轻松、有趣的方式去面对社会的工作、生活、买房压力。

     而佩奇本身就是一种低龄化的幼儿动画内容，它的火爆也从侧面反映出成年人希望通过小猪佩奇来证明自己“还很年轻、也很有趣”，这是一种对抗成长，成熟、长大的一种方式，表达自我，释放压力。

快手、抖音的“力捧”：

      自去年年末，短视频APP快手和抖音迅速成热门APP，据数据显示，快手的每日活跃用户数过亿，而抖音从 1 月中旬到今天在 App Store 免费榜的排名基本都是前三甲，其中大部分时间是第一，这个成绩仅次于王者荣耀。

     当流量大量趋向于一个新平台时，往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌，小猪佩奇能在快手抖音上火起来，自然就能短时间带来大量曝光。

     如今，小猪佩奇的商业价值持续走高，回到动画本身，口碑评分也是无可挑剔，豆瓣评分高达9.2，不少网友和家长纷纷表示，动画内容轻松有趣，积极向上。

     公开资料显示，2015年动画《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。2017年9月随着《小猪佩奇》第五季的播出，各种“小猪佩奇”的表情包和短视频突然蔓延全网。

     数据显示，小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额，拥有800多个全球授权商。小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长，主要受益于中国市场的推动，它在中国的授权和商品销售收入，同比增幅超过了700%。