另眼看服装：00后竟然热衷于拼多多买鞋

2020年转眼已经到了八月下旬，时尚行业在近几个月中迎来多重冲击，也在波折中不断成长。

在国内外实体零售逐渐恢复的情况下，上周国内外服装行业发生了哪些大事?中服网带你一览服装行业大事件。

国内事件：8月17日-8月21日

海澜之家上半年营收81亿，净利下滑55.42%

8月19日，海澜之家服饰股份有限公司发布2020年半年度财务报告。报告指出，海澜之家2020年上半年营业收入81.02亿元，相比去年同期减少24.43%，归属上市公司股东的净***为9.47亿元，相比去年同期减少55.42%。受新冠肺炎疫情及复杂多变的国内外环境，上半年服装行业受到重创，同时海澜之家一季度的营业收入及***受到显著影响。

中服说：随着疫情防控的有效推进，市场需求逐步回暖，海澜之家继续以自身品牌为核心，通过打造硬核产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施巩固现有、积聚后劲，实现了二季度的快速复苏，并为下半年的发展打下了良好的基础。

七匹狼2020上半年净利暴跌80.36%至2424万元

8月19日下午，七匹狼发布2020年半年度报告，因受疫情影响巨大，业绩大跌，其中营收下跌12.93%，净利同比缩水八成。报告显示，报告期内公司实现营业总收入13.54亿元，营业***1685.90万元，归母净***2424.21万元，较上年同期分别下降12.93%，88.80%，80.36%。目前，七匹狼主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。

中服说：近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还着力培育国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，并开通微信小程序、天猫旗舰店，通过直播引流、促销推广等方式建设线上销售平台。面对疫情带来的“限流”问题，部分线下店铺无法开业，客流锐减，公司围绕着“新产品”、“新渠道”重点发力。疫情期间，借助线上渠道突围，通过经营私域流量，以直播、小程序、微商等渠道打开销售，公司还开展了“全员营销”活动。

小红书直播悄悄地打通了淘宝

爆料人提供的截图显示，小红书博主“爱臭美的狗甜儿”在8月16日的一场直播中已尝试带货淘宝商品。“就我了解，挂淘宝链接目前只能在直播间，图文笔记不能挂；外链也只能挂在红人（创作者）的直播间，企业号还不行。”上述爆料人补充道。“其实，在8月初，小红书直播业务高层就到访过二咖传媒（博主所签约的MCN），当时讨论的就是‘爱臭美的狗甜儿’直播间卖淘宝商品的事，目前内测打通淘宝外链是针对部分博主内测的，对博主和淘宝店铺都有门槛要求。”另一位知情人士谈道。

中服说：今年以来，客户受疫情原因影响，广告预算都缩紧了，效果广告是更“吃香”的，如果小红书开放淘宝外链，“谈客户都容易多了”。根据多位商家的反馈，他们对小红书打通外链最关心的两点是直播平台扣点问题和直播流量转化问题。也有业内人士表达了更为乐观的态度。“未来品牌”是否会在小红书诞生、打通外链能否真正解决商家“拔草”痛点，留给了商家极大的想象空间。

拼多多启动潮鞋频道整月补贴 涉及700多款热销潮鞋

近日，拼多多 “多多潮鞋馆”宣布将对频道内潮鞋进行一个月的定向补贴，助力年轻人暑期“潮鞋自由”，补贴覆盖AJ、YEEZY、耐克、阿迪达斯、匡威等几十个品牌数百款球鞋，均在全网***基础上进一步降价。同时，多多潮鞋馆还正式上线“潮鞋1元购”功能，所有进入多多潮鞋馆的用户均可免费参与抽签，公平抽取1元或低价购买潮鞋资格。多多潮鞋馆负责人表示：“自7月份以来平台球鞋热度居高不下，多多潮鞋馆流量增长了近3倍。为进一步降低年轻人购买潮鞋门槛，我们决定拿出上亿补贴预算聚焦市面上热销的700多款潮鞋进行定向补贴，什么潮鞋火，我们就补贴什么。”

中服网：

拼多多瞄准年轻人的第一双潮鞋进行补贴。如果说拼多多正成为潮鞋爱好者的天堂，不知道年轻消费者是否认可。在百亿补贴和三大正品***举措的推动下，年轻人在拼多多购买潮鞋的意愿不断加强，尤其是7成都是95后、00后。通过补贴、与鉴定机构合作等方式降低潮鞋交易门槛，促进潮鞋行业良性循环。

国际事件：8月17日-8月21日

2个月连开近30家新店，优衣库哪来的勇气

2020年这场仍未结束的疫情，无疑是难以预测、且不寻常的“黑天鹅”，各行各业都主动或被迫地踩下“急刹车”。但也有一些品牌，迅速调整状态，深入洞察人们在疫后环境下的需求变化，把握发展主动权，以积极的作为，应对外界环境的不确定。2020年上半年，整体消费市场受疫情影响，优衣库也在其中。直到3月份起，市场逐渐呈现复苏态势，优衣库中国大陆门店才得以陆续重开。但相比部分同行们的战略收缩，优衣库却动作频频，不断开拓。

中服说：当国内外很多零售品牌大幅收缩战线，或因为疫情催化永久性关闭线下门店时，在疫后最快复苏的中国市场，优衣库在6月和8月，接连在全国20多个城市开出近30家新店，这些新店分布在北京、上海等人口密集的一线城市，还包括***进驻的浙江桐乡、江苏丹阳等低线城市。能够缓过来并且加速扩张，表明优衣库的实力和勇气，在很多人看来，优衣库产品的典型特征是“容易穿着”和“容易搭配”。但抛开考虑服装本身的时尚性之外，优衣库其实一直在功能上进行与时俱进的技术迭代。

耐克阿迪都跑去做瑜伽裤，它们打得过Lululemon吗

最近几年，女性运动爱好者在非运动场所穿着瑜伽裤似乎成为了一种新的流行时尚。舒适度、运动性和时尚感，这些通常是她们在谈论瑜伽裤穿着体验时的常用词汇。但对于男性而言，这不是件容易理解的事。Lululemon创始人Chip Wilson在《福布斯》上撰文解释了Lululemon的产品设计逻辑，以快速排汗、布料不与皮肤摩擦等性能为优先，再结合新颖款式，“消费者穿着瑜伽服就可以离开健身房，走上街头”。

中服说：就目前来看，瑜伽裤的选择也更多了。在瑜伽品牌Lululemon外，耐克、阿迪达斯、UA、安踏、Gap旗下的运动品牌Athleta等都冲击了这个细分市场产品。瑜伽服市场的蛋糕就这么大，LULU面临市场被瓜分的局面。相比男性消费者，运动品牌们赢得女性消费者是有相当门槛的。最直接的问题在于，运动品牌是否能设计出兼具技术特性与时尚感，并在正确的场合将其推销给消费者。这一点，率先抓住高端瑜伽服市场的Lululemon做得足够好。

Supreme2020秋冬系列完整亮相了 看看本季有哪些重点款

8月17日，Supreme正式发布了2020秋冬完整系列。新系列延续了Supreme一贯的风格，依旧强烈，依旧街头。机能、复古、异域、艺术、复刻，这些几乎是Supreme每季都会涉猎的领域，我们从这些角度带大家看看新季的重点单品。特殊设计的Box logo单品向来是重点款，这一季，Supreme将两个Box logo叠加，做了十字造型，这一设计被用在了卫衣上，卫衣有多种颜色可选。

中服说：美妆服饰向来是品牌跨界的入门产品。而潮牌Supreme的热度似乎还没过去，这一系列新品采用更加多样的材质。潮牌想要经久不衰通常会采取更多产品和活动，例如联名等。尤其是这次Supreme有点像是扮演了买手店的角色，用联名的方式给大家介绍日用好物。由于受疫情的冲击，Supreme品牌此前的销售业绩和大多品牌一样出现了下滑的状态。而为了减轻库存的压力，该品牌于7月末还在网上举行罕见的促销活动。

欧洲快倒闭的时尚品牌，有人要收购吗?

尽管自今年春季以来，美国大型时装品牌的破产一直在上演，频频登上新闻，但欧洲的时装品牌走向破产却较为缓慢。由于疫情所导致的封城，从高街品牌如法国的Naf Naf和英国的Oasis，到意大利奢侈男装品牌Corneliani，许多陷入困境的欧洲时装品牌在今年夏天易手。与J.Crew集团或 Men’s Wearhouse 的所有者 Tailored Brands 相比，这些公司可能规模很小，但欧洲的这股并购浪潮可能已经预示着在今年晚些时候，品牌破产和交易会加速发生。

中服网：新冠疫情依然给它们带来了伤害，加速了那些已经在竞争中苦苦挣扎的品牌衰落的过程。对于企业来说，不会立即回到收购竞争企业以扩大其规模的传统模式上，而是将重点放在能够帮助它们应对具体挑战的资产上，比如向电商和全渠道模式过渡，实现供应链多样化和安全，或提高可持续性。并购可以帮助公司度过其焕新阶段。企业将寻找那些能够帮助其摆脱疫情影响的资产，这些资产将帮助它们比以前更强大。