安踏首次进入 BrandZ 全球品牌价值榜单

中国品牌正迎来新的上升期。

近日，咨询机构 Kantar 凯度发布了 2021 年度 BrandZ 全球***价值 100 强品牌榜单，其中，两家中国公司跻身前十，分别为腾讯和阿里巴巴，其中腾讯排名第五，阿里巴巴则排名第七。亚马逊和苹果依然稳坐全球最有价值的品牌宝座，但中国品牌正在稳步上升，市值已经远超欧洲品牌。

在前 100 名品牌中国，中国品牌占据到 14%，而欧洲品牌对比十年前，份额下降到了 8%。此外，拼多多、美团、字节跳动旗下 TikTok 和茅台都翻了一番。在所有的欧洲品牌当中，法国奢侈品牌 Louis Vuitton 排名***，位列第 21。

凯度咨询系全球***的传播集团 WPP 旗下机构，而 BrandZ 品牌价值榜单则根据公司财务和经营业绩分析且结合消费者访谈得出。

相较于十年前，入榜的中国公司开始以互联网、科技和零售等民营企业为主，而此前则以金融、石油和电信等国营企业为主导。

在服装领域，安踏***上榜，在服装领域榜单排名第八，仅次于彪马。服装领域，耐克以 837 亿美元荣登榜首，阿迪达斯紧随其后，Zara 排名第三。值得一提的是，第二名阿迪达斯价值为 223 亿美元，同第一耐克相差悬殊。

安踏近两年来增长迅速，在刚刚落幕的 618 购物狂欢中，安踏销量领衔国货品牌，其销量在天猫渠道上，同比增长超过 59%。该集团过去七年内业绩持续增长，现如今其业绩已经超越阿迪达斯，逼近老大耐克。

安踏采取多品牌策略来攻城略池，旗下品牌 DESCENTE 在中国市场去年收入突破 10 亿，而目标瞄准年轻消费者的 FILA 则成为该集团的摇钱树，此外，安踏主品牌也在涉足更加年轻的消费市场，今年五月，该品牌正式签约王一博，成为其品牌代言人。

王一博是去年热搜次数仅次于特朗普的当红男明星，在安踏宣布其代言之后，相关话题在当日达到将近 9 亿阅读量。选择流量，印证了安踏要开始进一步打开市场的决心。实施多品牌战略，对安踏来说，好处是能够享受行业增长带来的业绩红利，但同时要***多数品牌增长也成为了一件难事。

回过头再来看奢侈品类榜单，Louis Vuitton 以 757 亿美元居于第一，第二则是 Chanel ，价值达到 470 亿美元，爱马仕紧随其后，Dior 则位于第六，Gucci 位列第四。

Louis Vuitton 在去年，其时装包袋销售继续增长，并领跑***。该品牌也大力加码中国市场，成为后疫情时代挽救市场疲态的关键。

Chanel 则在前段时间进行了产品提价，该品牌尽管开始出现业绩下滑，其 2020 年收入大跌 18%，但其主要的经典包袋同爱马仕的经典包袋一样成为了抗***的投资产品。