2018年10月25号,移动营销运营经理陈雨薇、运营经理沈俊杰在第三季度知乎效果运营中表现优异,获得了“知乎效果营销季度运营之星”荣誉称号。
知乎作为国内最大的知识分享平台,拥有庞大的优质用户群体。知乎信息流广告集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身,将品牌信息根据兴趣和关键词定向,通过优质内容与深度信息互动精准的传递给用户。同时伴随优质内容在知乎长期沉淀、发酵,不断被激活关注,将品牌效力无限拉长。
除了移动端(知乎App)广告,知乎效果营销PC端广告于10月24日面向所有客户全量上线,为了让广告主快速接入PC广告,高质量的满足营销诉求,下面为大家带来知乎PC端广告投放策略。
Web矩形模板无文字,图片设计把文字以主次分明、突出重点信息的形式展现,图片醒目,增强曝光,可增加引导点击元素。
Web图文模板的广告图片尺寸较小,文案比图片更重要,标题可使用知乎体吸睛,描述直白阐述产品卖点、用户利益,风格原生。
首页:首页三个广告位「矩形/矩形跟随/信息流」,广告位鲜明,用户浏览量大,可对知乎用户做强势全面的覆盖与产品曝光。
回答页:回答页两个广告位「矩形/矩形跟随」,回答页场景有海量强诉求新用户,多来自搜索引擎导入的强需求高价值用户,投放覆盖大量关键词,广告投放精准且具有竞争力。
建议投放时段策略:全天全时段投放覆盖,重点在工作时间段(9-11点,13-17点)盯紧优化和实时数据,与App结合投放起到全天候影响用户不同场景的效果。
用户属性上PC端与App重合度低,大量新用户是通过搜索引擎导入的强需求高价值用户。
作为知乎官方授权核心代理商,我们已累计为游戏、网服、品牌等超过800+客户提供专业高效的智能营销解决方案。用户参与感、知识认知、内容这三个方面将会是信息流广告新一轮红利的投放重点,知乎作为国内最大的知识分享平台,有着天然的广告平台优势和良好的用户基础,是信息流广告投放的不二之选。做知乎信息流广告,是认真的,也是专业的!