新社长上任，无印良品会成为下一个优衣库吗？

有媒体报道称，“无印良品”母公司日本良品计划宣布，52岁的堂前宣夫将于9月1日升任社长。

堂前宣夫之前曾担任迅销CFO以及优衣库欧美地区业务总负责人，负责迅销的多项业务活动，包括全球电子商务及全球市场推广活动、企业公关活动、物流及资讯技术。曾被认为会成为迅销会长兼社长柳井正的接班人。

67岁的松崎晓将卸任良品计划的社长职务，担任没有代表权的副会长。这也是良品计划6年来***更换社长。

而良品计划截至2021年第三季度（从2020年9月1日起至2021年5月31日），收入达到3450.49亿日元，销售额为3440.25亿日元。日本本部营业收入为2266.55亿元，国内商业门店数量为494家。东亚地区营业收入为955.79亿日元，门店数量有430家。而欧美业务收入仅有118.47亿日元，亏损了25.55亿日元，门店数量仅有59家。

虽然松崎晓此前推进了削减库存等结构改革，恢复了公司因为大量开店等而恶化的***能力，但良品计划近几年受疫情以及市场竞争原因出现了一些危机。

尤其无印良品因为新冠病毒疫情扩大，很多线下店铺一直无法正常营业，美国的子公司去年甚至破产。除此之外，无印良品在日本市场销售额和同店客流量也在下滑，在中国市场2020年3月到5月的季销售额与过去五个季度销售量相比同比下降了将近50%。

无印良品2005年进入中国市场，到2019年底在中国的门店数量已经超过全球门店数量的一半，可是高额的定价以及产品质量问题让它饱受诟病，还有大批国产品牌竞争者的出现，让无印良品在中国市场寸步难行。

为了压缩成本，无印良品更是推出了码数更少的无性别服饰，扩大服饰的消费群体，既能够提高销售量，也能够降低库存***。在2020年10月1日，日本公司还宣布72款服饰产品实施降价销售，以此来提升销售。在近几年还不断地进行跨界合作，即便并没有产生多大的水花，但为了品牌形象打造与消费者的维护，无印良品依然在尝试。

堂前宣夫老东家迅销，在今年年初总市值达到10.8725万亿日元，甚至超过了ZARA母公司Inditex，***成为全球总市值第一的服装公司。它旗下有优衣库、UG等多个品牌，优衣库的业绩占比超过了80%。截至2020年11月，优衣库在全球拥有2298间门店。迅销在数字化转型方面也一直走在前面，2017年启动了“有明计划“，2020年财报显示，迅销的电商销售在总销售额中的比例已经到15.6%。

预计2020财年（截至2021年8月）良品计划的***将达到***水平，松崎晓认为此前的改革已有成效，计划更新集团经营体制。未来堂前宣夫的上任，可能会为良品计划带来新的企业战略，借助之前的经验与资源，洞察市场目前的主要消费群体，重整企业业务。