执念于美,取法自然——不可错过的全球顶级美业盛事意大利COSMOPROF!

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楼主 2019-01-10 16:47:23
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3.15号为网易做了一场轰轰烈烈的“医美打假”的直播后的第二天,我就踏上了征程,奔赴全球美容业的最顶级聚会——意大利博洛尼亚(Bologna)的COSMOPROF(没错,就是去年底香港那个的国际版,我们布优体也做了报道: 亚太美容展特别报道(下)|技术终将为美而生),亲自去见证这个盛会的50岁生日!


Fiere是博洛尼亚所有展览所在地,就像咱们的国展


博洛尼亚是个小地方,但却有两个含金量极高的名誉,一是拥有全世界最古老的大学,有“大学之母”之称;另一个则是被称为“胖子之城”,因为全世界的美食和名厨汇聚于此!


肉食店的一角,挂满火腿和香肠


这么说吧,就连我住在郊区的民宿里,每天早上的早餐都足以让我吃到肚歪,然后一直撑到晚上去混迹古城窄街里的餐厅,再次被其间大快朵颐的食客们勾出食欲。然后我就坐下来吃一顿耗时两个小时的晚餐,从头盘嚼到甜品,从暖茶啜到红酒,微醺着回民宿的路上再算计何时开始减肥。



所以,当初选这个文艺古朴、治学严谨却又烟火气十足的地方来办COSMOPROF的人真是天才啊,不动声色地引导我们去发现美的多面性。 

 


当然,每年三月忽然涌入的人潮也让小镇有些不堪重负。人多到什么程度呢?我们一行四人在展会结束当天(还不是离境人数最多的结束后第二天哦),按行程转去西班牙的时候竟然赶上了机票超卖,于是被转移到佛罗伦萨过夜!还好大家都有“绕了路就当看了风景”的心情,于是就在佛罗伦萨看了著名的圣母百花大教堂,并且提早开始了购物之旅。



见到这教堂的第一眼我傻掉了,它像魔法一样出现在了眼前,不可思议的造型,尤其那浓而不艳的色彩,美得不真实。

  

更不可思议的是我们在GEOX买的鞋子比国内便宜至少50%,在Gilardini买到的超洋气肉粉色舒适手工高跟鞋,也才120欧(退完税800多元),开心到我沉睡在佛罗伦萨的艺术气息里做梦梦到它然后笑醒了!

 


笑完了回来说正题!和香港的比,意大利的COSMOPROF类似于源头,虽然仍然是基础护肤、光电类设备、美甲美发这些大主题,但规模之巨,无人能及。香港的是在汇展中心的大厦里,一共三层,路径简单,而博洛尼亚的更像是一堆大仓库,所以容易逛漏了,于是我用了三天时间来走完,尽量每个馆都看到。越走越看才越知道该怎么来总结我的所见所闻。大致如下:


能看到更多大牌呦! 


说实话,在香港的COSMOPROF,你很难见到护肤品牌(无论是生活的还是医学级的)的大牌,这其中的原因主要有二1,品牌已经成熟,不再需要寻找经销商;2,亚洲市场体量相对而言小,又要长途奔袭来办展,不值。但到了意大利,可就不同了,我们在这里看到的熟悉的大牌有欧莱雅(弄了最大的秀场),Makeupforever(弄了最大的特卖场,当然也有品牌最出彩的彩绘秀),还有Balmain的护发系列,整个展会的档次一下子就上来了!

 



还有一些已经在国内被炒热的医学品牌,比如之前布优体群里有粉丝问过的Martiderm,来自西班牙的安瓶翘楚,以及另一个我们也报道过的西班牙智能护肤品牌ANUBIS。事实上,我们接下来奔赴西班牙就是为了去看看那里最出名的育发和安瓶技术。






这个世界在残酷惩罚不改变的人


最近这句话经常会在我脑里转,因为感觉放在哪里都合用!这次在COSMOPROF就找到了实证,那些想法奇妙,甚至天马行空的产品总是更诱人。



比如这玩意——加热后敷在你脸上的面膜之上,来促进成分吸收,直到它从软软的热热的变成硬硬的!当然,你需要一个加热炉,不是微波或是消毒的!



特喜欢这种便携型美容家电,不同于手持的小东西,这个的功率可以和专业线相媲美,兼顾紧肤、淡斑、美白。


技术虽强,仍推崇自然之道!


如果你是个常去美容院的人,会发现现在声光电项目越来越多,瘦脸、紧致、美白、纤体、注氧……啥都可以用机器来解决了,这样既节省人力,还提高了客单价,并且,设备护理的功效也确实超越人手,毕竟人手按摩的能量最多到基底层,但是声光电可以直达真皮层甚至筋膜层和脂肪层,让护理更持久。


在展会看到的最舒适的光电项目,用于抗衰和皮肤消炎,有点儿像烫发是不是?

 

可是啊,这些声光电的技术虽然始自国外(以色列、美国、甚至意大利都是声光电强国),但是人家用起来比国内谨慎得多,甚至是更着迷于用机械模拟人手的力量,用非侵入式的纯物理的方式来提升护肤功效,所以除了在国内相对有些名气的LPG,我们还看到了很多这种“机械手”。



这个还未进入中国的品牌叫ActiveBeauty,说自己的产品比LPG还多了滚轮,一方面护肤,一方面放松,虽然可能功效出来得慢些,但是外国人更喜欢,觉得更自然!

 


还有这些,感觉进入了未来科技的世界,但仍然追求靠长久的护理改善肌体,而不是追求一次见效。

 

植物护肤,美成一道风景!


布优体主攻医学护肤,某种程度上讲,和植物护肤恰是背道而驰的!从成分上说,医学护肤在乎的是来自“实验室”的多次实验论证,而植物护肤更在乎如何保持植物原初的力量;


从技术上说,医学护肤为了矢志不渝地提升功效,植物护肤则多在提取和保留成分特色上下功夫;


从对肌肤的呵护上讲,医学护肤注重改善修复,同时安全性要高,植物护肤则是更注重肤感、味道对人的涵养,更像是一次心灵之旅,相对的,安全性相对要求较低,可能会引起肌肤敏感,要多试几次才能找到最适合自己的。

 

很喜欢的一个牌子,从成分到包装都是医学级的,主要功效是焕新。

 

这也一看就是,要了小样,回来试试效果!


总结起来就是,医学护肤就是个严谨的医生在帮你管理皮肤问题,植物护肤就像个米其林大厨,主要是为了吃得开心,美味营养!而植物护肤既然是米其林大厨,自然卖相很棒,于是整个植物护肤的展厅,就像一个花园,陈列和包装都格外吸睛,这是在香港看不到的,我们虽然是匆匆路过,也要拍些留念!






国货当自强!

 

相比香港的COSMOPROF,意大利展上的亚洲品牌确实很少,日本韩国的有一些,但中国,多数参展商是美容产业链里的供应商,什么瓶瓶罐罐啊,美容工具啊。要说较大的,就当属国内做面膜基布最利害的两家“诺斯贝尔”和“贝豪”,互相为邻,也是中国馆里为数不多的特装区。


诺斯贝尔


贝豪集团的主力产品——001面膜,只有一种成分,就是保加利亚玫瑰水,据说一定要敷到面膜干掉最管用!


贝豪


我们分析这其中的原因,仍然是因为我们在全球美容业的地位不够,民族品牌没有话语权,但是技术在这些年又突飞猛进,所以做个合格的加工商没问题。这种定位一旦形成,就很难翻身,所以品牌商不愿意来也不想来和那些国际美容品牌竞争,就造成了这样尴尬的局面。真心希望我们国人的品牌能尽快追上国际脚步,也像资生堂、雪花秀一样在国际上既有一席之地,又表达了中国品质。

 

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