微博营销从移动化、社交化、信息流和视频解读微博财报

近日，微博公布了截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报中提及广告的重点信息如下：

“我们专注于提供中国最好的社交媒体服务，促成了微博强劲的第一季度业绩。 微博2017年3月的月活跃用户数达到3.4亿。展望未来，我们预计将继续保持强劲增长势头，进一步优化微博分享、发现和消费信息的竞争力，特别是在移动、社交和视频的场景中。”

微博的财报一次比一次好看，为了探究核心驱动原因，我们从广告的角度，结合中国网络广告整体市场环境，从移动化、社交化、信息流和视频四个方面进行解析。

2013至2016年，中国移动广告市场每年以150%+的速度增长，预计到2019年，规模将近5000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。移动互联网时代，随着诸如微博等各类移动应用向用户生活的深入渗透，用户注意力被转移，基于大数据的积累，结合用户属性、地理位置等指标而升级的移动广告兴起。

广告是为用户注意力而去，用户到哪，广告到哪。微博月活用户移动端占比91%，已达3亿多人，广告也自然而然的在往移动端转移。微博的移动端广告营收占比已超过70%，而2016年中国移动广告占互联网广告60%，可见，微博的移动化走在了市场前面。预计到2019年，移动端广告收入占比网络广告将接近九成，微博的这一占比也将不断提升！

2013至2018年，中国社交广告每年以50%+速度增长，预计2019年将超800亿。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势。网络社交是当今快节奏社会不可缺少的一部分，他占据了人们大部分的活动时间。微博作为领先的中文内容社交媒体，他为人们创作、分享和发现信息提供了简便的途径。截止2017年3月，微博月活跃用户数已达3.4亿。

社交网络的发展带动了展示广告与效果广告的不断提升，演变出了诸如原生信息流广告、视频广告等高阶广告形式，将社交广告推向高速发展。随着社交领域与场景的不断结合，广告位资源和信息流广告形式的不断优化，未来几年，社交广告的份额还将持续上升。预计2019年，社交网络广告占比将达12.9%，成为第三大网络媒体广告形式。微博将作为中国重要的社交媒体之一，将占据社交广告绝大部份的市场份额。

2015年，中国信息流广告市场爆发性增长209%，此后便以70%以上的速度逐年增长，预计2019年将突破1400亿。广告主对于曝光与效果的双重需求使得基于社交网络的效果广告得到了快速的发展。随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等在微博的不断爆发，为微博聚集了大部分的网络流量。

预计2019年，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在中国网络广告整体结构占比将达22.5%，超越搜索广告，仅次于电商广告成为第二大网络广告形式。

视频服务是网络服务中用户粘性最高的服务类别，而移动端较PC端用户粘性更为明显，据艾瑞网的统计，2016年12月，移动端在线视频当日使用时长高达91.3分钟，领先使用频率最高的通讯聊天25分钟以上。这使得移动端在线视频的商业潜力无线。2014年，中国在线视频移动广告掘地而起，增长率达560%，此后逐年增长，预计2019年将超580亿。

2016年，视频和短视频信息流广告得到高速发展。目前，视频或短视频信息流广告已成为QQ空间、微信、微博等社交平台标配。 2017年第一季度，微博头部用户短视频发布量年对年增长176%，普通用户短视频发布量同步增长40%，视频广告客户数环比提升50%。同时，微博也在加快信息流广告视频化，不断研发视频广告新产品，尝试与视频自媒体共建商业生态。

微博为广告和营销客户提供了一系列广告和营销解决方案，移动化、社交化、信息流、视频，如今大热的趋势都是微博努力的方向和优势。越来越多的品牌客户也将营销重心转移到了微博，雕牌通过微博“视频+社交”营销模式，用户喜爱度提升了23%；BLOVES针对年轻白领群体在微博投放广告，月均销售收入提升百万。越来越多成功的例子也让很多广告主跃跃欲试，你了解到微博及微博营销了么？