美团王慧文：未来20年，是ToB的机会
“下半场”这个词是去年上半年提出来的，而且这个词提出来之后，在整个行业，包括国家产生了比较大的反响。
下半场到底是什么意思，为什么会有下半场这个说法？
这个下半场是几个层面：
一个是我们美团点评这家公司要进入下半场；一个是互联网和移动互联网这个行业我们认为要进入下半场；一个是中国的产业、中国的经济要进入下半场；全球的经济和政治，我们认为也要进入下半场。
一、宏观经济的一点波动对企业可能就会有致命伤害
我先从全球讲起，我们这家公司虽然是一个只有35000人的公司，只有1000来亿人民币的市值的公司。
但我们极度关注宏观，宏观是极其重要的。我举一个例子，你们就知道宏观有多重要了。
大家知道人在这个地球上已经生存了很多年了，但是在人的生存环境里面有很多东西是非常根本性的东西。
只不过在地球上这么多年没怎么变，所以大家不觉得。比如空气，比如水，还有一个比较重要的就是温度。
温度有多根本呢？或者是它多关键呢？我告诉你们，人生存对温度有多敏感呢？
就是人的大脑，温度上限是42度。如果人的大脑的温度超过42度，人的大脑里面的用来思考记忆的那一部分蛋白质就发生化学反应了。
一旦发生化学反应，就永远不可逆，就变成了一个没有生命力的固态物体，就变成痴呆。
现在很少人看到这种情况。稍微大一点的人，可能有人说这个人发烧烧痴呆了。发烧烧痴呆了就是大脑超过42度以后，那部分蛋白质发生化学反应。所以，这是人大脑的温度上限。
人心脏的对温度也比较敏感，人心脏的温度下限据我了解应该是35度，心脏如果低于35度，就停了，就不泵血了。
所以，人生存的那个温度带其实非常窄，那这个窄的温度带在整个宇宙里面大概是一个什么水平呢？
就是地球离太阳的距离如果变近1%或者变远1%，都会超出那个温度带，这样整个人类社会就没了。
宏观一小点点的波动，其实对于微观，对于我们每个生存的实体，我们的人类，我们的企业都是致命的打击，致命的伤害。
所以，最近一段时间，整个宏观在发生非常大的变化，发生极其大的变化。
比如川普上台这件事情，虽然他看起来是一个古怪的人，但我觉得这个人问题不大。然而这个事情所标志的意义很大，川普应该是美国历史上的一个特殊存在。
美国这个国家，长期以来从二战以后基本上就是全球的价值观标杆，道德楷模，倡导平等、自由、包容这些理念，倡导民主、科学。
但是川普上台之后，美国在这些他们被认为做的非常好的普世价值观践行上产生了巨大的撕裂。
我讲几个例子你们就知道了：
案例1：科技业大佬彼得·泰尔，英文名Peter Thiel
这个人他是非常牛逼的，是PayPal（美国的支付宝）的创始人，是Facebook的天使投资人。Facebook非常非常小的时候，投了Facebook50万美元。
所以，也是在Facebook董事会上，在去年出了一本书流行到中国来叫《从0到1》，在整个的互联网科技圈影响非常大。这个人的长处就是独立思考。
当川普竞选的时候，整个硅谷的精英们都是反对川普的。只有Peter Thiel这个人支持川普。
在过去的美国，他支持川普也没有什么大事。美国人有一点很有意思，比如说美国邻居两个人，两家产生纠纷在打官司。
两家一边打官司，也并不太影响这两家其它交往。他们认为打官司只是他们生活的一部分，所以他们继续交往。
但是这次发生了什么，PeterThiel因为支持川普导致Facebook董事会要把PeterThiel赶出去，在美国这是一个非常痛苦的事情。
案例2：美国的送餐网站GrubHub
这家送餐网站很小，一天只有20来万单。这个网站在前一段时间川普上台之后，内部发了一个邮件。邮件的内容是这次大选竞选的时候，投票投了川普的那些员工请离职。
这在过去的美国是完全不可能的，还有很多其它的事件，这个国家过去这一年突然走了相反的方向。
过去一直包容，多个民族，不管是哪个肤色，哪个国家，只要你在美国出生，你就是美国人。
只要你是美国人，我们就公平对待，人人生而平等。只要认可我们的普世价值观，你就是我们其中的一员。
在今年他们完全背离了过去的他们所强调的价值观，其实不仅是美国，再回过头来看欧洲。
除德国外，基本上新兴的政治势力，意大利有个五星党，过去是很小的党派，在这一两年时间里成为他们政治影响力最大的党派。
西班牙也有一个很奇葩的事情，西班牙因为政选，选完了之后，都没有达到一个足够多的选票。主要参选人都没有拿到足够多的选票。因为这个原因就无法组合，组不成政府，就没有政府了。
所以，西班牙在今年一段时间里面，整个是一个没有政府的国家。
很奇妙的是，在西班牙没有政府的这段时间里面，西班牙经济增长领先欧盟所有经济体。西班牙的群众都说这是过去这些年西班牙最幸福的时代。
西班牙群众认为我们根本就不需要政府了，要政府干什么，原来都起负作用。
打个比方，突然有一天，公司这帮头头脑脑全砍掉了，这样公司仍然还能继续运营，而且还做得更好。
难以想象是吧？这就是全球在发生着巨大的变化。
二、O2O是从中国传到美国去的
再回到中国来，今年应该是年中吧，人民日报上以一个著名的权威人士的口气发了一个社论。社论说：
我们中国经济要进行L型走势，大写L，L型走势就是下一个台阶之后是横着的。
过去这是从来没有过的，从1978年小平同志改革开放以来，这是第一次出现了一个叫L型走势的提法，过去我们一直都是一个高歌猛进的经济体。
那为什么出现一个L型走势这个事情呢？我把时间再稍微往回拉一点，回到2012年，2012年中国经济是一个标志性的一年。
2013年的时候，我当时把我负责的事情交给我们其他同事，去探索新的业务。
因为我认为我们是做O2O的，所以我们就看一看美国O2O市场发展的情况，以及美国人对O2O的未来怎么看待。
2013年，O2O和互联网思维这两个词在中国火得一塌糊涂。非常巧的是，我在那个时间点去美国搜索O2O和互联网思维的相关资料，发现一个让我非常震惊的事情，这两个词都是中国人造出来的。
也就是说当时在美国的Wikipedia（维基百科）上，基本上很多人关注的关健词，在Wikipedia上都可以搜到，但在2013年Wikipedia找不到O2O和互联网思维这两个概念。
这说明这两个词在英文世界上没有被广泛使用，或者说这个词是中国人造出来的。中国人创新能力还挺强，中国人创新的事，中国人不知道自己在创新。
美国人是怎么真正知道O2O这个词的呢？
是李彦宏说他要花200亿进入O2O这个市场。然后美国资本市场就问，什么是O2O，怎么出现一个O2O的东西，李彦宏要花200亿？
美国人完全蒙了：
突然出来一个叫O2O的东西，然后一个市值五六百亿美金的公司说要花一半的资金干这个事情，这到底是一个什么事情？
当时李彦宏花了大量的时间跟他们解释什么是O2O。等于说，真正把我们在国内搞了很长时间的O2O出口到美国的，主要就是Robin(李彦宏)。
之前，比如说美团也好，点评也好，我们去融资，找美国投资人融资，说我们是中国最大的O2O企业。
他们说什么是O2O（在线离线/线上到线下），没人知道，而且也没时间听我们讲。因为我们江湖地位不够，被认为是我们搞了一个名词去骗他们。
直到Robin说O2O的时候大家才重视起来，说连他都想做，好像这是个事。
所以O2O这个词是中国传播到美国去的，是中国人在教育美国人。是我们在世界科技领域的创新里面，第一次领先全世界。
三、互联网和90后崛起，传统行业的营销渠道和策略走到头了
那为什么O2O这个词在2013年会那么火呢？
我当时发现这个现象以后，非常惊讶。就回来观察中国的情况，我发现了一个让我非常震惊的事情：
O2O这个词不仅是在互联网圈内，投资界、媒体火，而且在传统行业也非常火。甚至于在传统行业比互联网科技和媒体圈还火，这在中国互联网上是第一次。
中国互联网历史上所有的新概念，新名词的传播规律都是什么？
都是投资圈、媒体圈和互联网圈、创业圈先火，火完了之后，然后才是传统行业有选择的跟进。也就是这个传播过去一直是这样一个路径。
但是在O2O这个词火的时候，路径反过来了，传统行业这帮人比我们还热
