白色家电进入旺销通道 同比增长明显

从中怡康第14周至第18周的周度监测数据显示来看：截止到4月28日，空调、冰箱、洗衣机零售量4月份连续四周累计同比增长分别达到46%、37%和29%。

2013年家电市场的高端智能化趋势已无需赘言，进入旺季以后，在节能惠民和企业促销力度的影响下，高端产品的拉动作用更加显现。以今年第17周周度数据为例，三门冰箱、滚筒洗衣机、变频空调零售量同比增长分别为139.1%、56.2%和46.6%，这些产品类型中的“高端人士”在增幅步伐上远远领先于其它“同门兄弟”。同时，高端产品销售的快速增长也必然导致市场份额比重从低价格段向中高价格段转移，2500元—4500元的冰箱、3250元—5500元的洗衣机、2200元—4000元的空调，这些中高价格段的白电产品在市场销售份额中逐渐占据主导位置。

每年的4月至7月是白电产品的传统销售旺季，据中怡康测算数据显示：2012年4月—7月冰箱、洗衣机、空调分别占全年总零售量的45.17%、 28.87%和58.25%。从2013年4月份白电市场的整体表现来看，受上半年宏观经济回稳、房地产调控实施等利好因素影响，销售业绩明显好于去年同期。五一节后，考虑到5月31日节能补贴政策就将到期，受政策“翘尾”效应影响，节后白电市场将持续火热，紧搭补贴政策“末班车”，但政策的反作用也将提前透支市场，预计6、7月份市场将出现市场疲软乏力现象，同比增长很难再现大幅攀升。

节能惠民工程截至日期临近，政策能否继续目前尚无答案，但可以肯定的是，补贴政策将在结束前奉献最后一份力量，助推市场的持续增长。假若政策不再延续，家电企业将面临严峻的考验。企业应当把目标从量的增长转向质的提升，以提供消费者更佳使用体验的角度出发，加速产品结构升级，从而保证在政策结束之后市场的持续稳定发展。