【案例精选】玩转“性冷淡风”,品牌如何更好地吸引眼球?

因此，代表极简主义、简单低调又不失格调的“性冷淡”风格开始受到了品牌主的青睐。这种“性冷淡风”从早年的家居、服装界逐渐蔓延到了广告界亦或是产品界。近年来，越来越多的品牌摆脱了以往富丽高贵的形象，无论是在广告上还是包装上都大玩“性冷淡风”，企图让自身更加贴近消费者！

提及“性冷淡风”，首先让人想起的应该就是极简风格的无印良品了。每年7月的旅游旺季到来之时，无印良品都会为此推出宣传片【MUJI to GO】系列。上月底，MUJI发布了这个系列短片的最新作品「MUJI to GO 2017」的宣传视频。

短片将旅行分为了三种：Trip、Travel、Journey，三种旅行交叉进行，然后通过在不同的旅行场景来展示所有的新品，用独特的场景化产品展示方式，告诉我们“一个人旅行，有 MUJI 就足够了”。这部短片依然延续了前两部清新淡雅的叙事风，保持MUJI一贯简约干净的色调，尽管从头至尾无波澜，但正是这种平淡地展示简约而充满质感的产品的方式，触发了文艺青年们的敏感神经，让观众们直呼过瘾。

为了宣传新上市的磁控电磁灶，方太推出了一支机具“性冷淡风”的广告，相比于方太以往或激烈、或逗逼的广告，这条广告里的故事，却没有了强烈的冲突，更多的是日常生活中的娓娓道来。

除此之外，方太还发布了一套简约清新的海报，把视频的内容进一步场景化，细腻勾勒一种令人向往的生活。

方太产品定位于85-90后，受众面比较广，为了使产品聚焦更多目光，方太选择用这种温婉、优雅，平和、清爽的“性冷淡风”方式，在场景化的生活中介绍产品的新的功能特点，给消费者构造一个“拥有电磁灶”之后的美好生活方式，给人们“降温”的同时，让人心生愉悦。

随着人们消费观念的升级，人们的吃喝玩乐也变得有层次，有逼格。火锅界也改变以前的红红火火的面貌，走起了高冷的“性冷淡风”。此前海底捞就从改商标开始，走小清晰路线，还有一些火锅品牌走起了性冷淡的装修风格。例如呷哺呷哺用铁艺、花艺、陶瓷等现代材质突出极简的“性冷淡风”。

店面设计采用“简约新中式”风格，用餐高峰这里是时尚火锅店；非餐时段只要铺上台布，就能变身优雅茶餐厅。呷哺呷哺这一改造升级赢得了众多年轻消费者的喜爱。

与台湾诚品书店一脉相承的方所书店，其特质就是“性冷淡风”。与其联手经营的服饰店——例外，更是以简约自然的设计感而著称。

方所虽源于诚品，但相比诚品，其在艺术造诣上更大胆，广州店重创异艺术，成都店重复古底蕴，更彰显了多样化的文化气息。方所大气而古朴的“性冷淡风”氛围让阅读回归了本身的宁静和仪式感，也让读者流连忘返。

据悉，方所每年举办超过80场活动，还有各种展览和演讲。目前，广州店年客流250万。

消费转型时代，各个品牌都在变着花样以迎合消费者的口味，品牌大玩代表简约时尚的“性冷淡风”，在更加贴近消费者，满足其日益多样化的需求的同时，还有助于树立品牌个性，建立良好的品牌形象，加深消费者印象。但笔者认为，品牌在走“性冷淡风”的同时，还应该从以下几个方面着手，才能更好地吸引眼球：

越来越多的品牌都在揣摩消费者的心思，都在用“性冷淡风”与用户对话，但若过度追求独特和个性，而不与品牌自身的特色相契合的话，这种单一的风格和形式不仅让消费者感到厌倦，还容易使品牌的个性被埋没。成功的广告，不仅要给消费者留下深刻的印象，还必须让消费者记住产品和品牌。

在特定的场景、特定的故事中，广告的说服力更强。因此，营造适当的场景，对于想要以“性冷淡风”来博取眼球的品牌来说也十分重要。合适的场景能给消费者带来视觉等方面的良好体验，更有利于加深品牌印象。上述方太的广告，就是通过营造生活化的场景，巧妙地传达了新产品的特殊性能。

“性冷淡风”虽然主打清新文艺、简约自然，但若在广告或者产品中加入情感元素，将品牌特点进行情感化的表达，与用户在精神上进行交流，引起用户的共鸣，使品牌更加贴近消费者，这样也会取得事半功倍的效果。

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文字：任静

编辑：李絮枫

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