纯本土要挑战香奈儿?这个风靡过上海滩十里洋场的大胆国货,能否挽回百年记忆 ? | 解败局

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楼主 2020-03-25 14:54:35
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01.中国第一家化妆品公司竟是这家!


其实,“双妹牌”在中国历史上是真实存在的。

大众熟知的国产化妆品

佰草集、六神、美加净等,

都产自老牌企业上海家化。

然而,如果没有“双妹”,

也就不会有上海家化。

上海家化也并非中国最资深的日化企业,

它还有个“爸爸”:广生行。

香港广生行中心

早在1898年

广东南海人冯福田在香港创办了广生行。

此人曾在广州经营过化妆品生意。

19世纪末,冯福田利用在洋行学到的技术,

研制出了一款中西结合的花露水,取名“双妹”。

1898年,冯福田拿出积攒的2万银元,

在香港创办广生行有限公司,

专门生产“双妹牌”化妆品。

中国历史上第一家化妆品公司由此诞生!

冯福田成为引领中国日化领域朝外看的第一人,

将世界潮流时尚引入中国!

中间为冯福田(FUNG FOOK TIEN)


02. “双妹”:风靡上海、巴黎,比香奈儿还早18年!


1903年,为了打开国内市场,

冯福田在上海昭通路设立了广生行上海发行所,

这便是上海家化的前身。

 

7年后,广生行上海总店迁址南京路475号,

成为当时上海滩最高端的时尚地标!

“本行批发自制驰名双妹老牌各种优美粉饰香品 男女合用 价格克己”

(黄浦区档案馆资料图)

开业时,广生行还举办了盛大的酬宾活动,

隆重推出“双妹”牌花露水。


不仅在店门口摆了真人大小的姐妹花模型,

产品瓶身上还印了两个美少女,图案十分新颖靓丽。

这款花露水不同于中国传统香氛,

使用后香气持久不散,令人啧啧称奇。

当时,上海《申报》、香港《华字日报》也刊登了这则消息,

称“双妹”花露水是以几十种香料精心调制而成,

得到英国皇家化学师的验证,

使用后香气能保持12天之久!

新店开业消息在上海滩不胫而走,引起轰动,

行人各处涌来围观,交通几乎瘫痪。

此后,广生行还结合上海消费者喜好,

先后研发了“双妹”牌生发水、烫发油、雪花膏和爽身粉等,

和花露水一起,成为“双妹”的王牌产品。

“双妹牌”生发油

“双妹牌”爽身粉

双妹牙粉

“双妹牌”擦牙香水

此时处于清末,

中国的化妆品仍以作坊生产的传统宫粉为主,

这种产品常含有汞等重金属有害物质,

质量参差不齐。

而“双妹”化妆品则选用从国外进口的上等原料,

结合中西方工艺制作而成,

品质出色,价格也公道。

因此,“双妹”一出现就迅速风靡上海滩,

成为上海名媛争相追捧的闺中圣品。

1911年,“双妹”凭借过硬质量与口碑,

获得官方优质金牌奖励。


1915年,“双妹”化妆品再获全国特等奖!

同年,首届巴拿马太平洋万国博览会在美国旧金山举行。

中国作为参展方第一次参会。

第一届巴拿马太平洋万国博览会开幕

博览会中国馆入口

除了各类中国艺术品瑰宝,

中国还选中了“双妹牌”粉嫩膏一同参会。

结果,“双妹牌”粉嫩膏竟然从一众国际化妆品中脱颖而出,

首次亮相就夺得了第一届博览会的金牌!

获奖证书

“双妹”的出现震惊了整个巴黎时尚界,

盛赞“双妹”是“VIVE(极致)”!

“双妹”遂以冠军之名风靡全球!

此时,香奈儿才刚刚确立品牌不久,

“双妹”已是18年的中国老品牌!

为了褒奖“双妹”,

时任民国总统的黎元洪还亲自为其题匾:

“材美工巧,尽态极妍”!

(黄浦区档案馆资料图)


03. 创办月份牌 美女模特竟是男儿身!


“双妹”一词是冯福田梦中所得,

取自上海话“DIA”和“JIA”。

“DIA”形容女子娇媚柔美,

“JIA”则指女子身上机智果敢的精英气质,

两种上海女性典型气质交叠,

恰似朵双生花令人迷恋。

“双妹”标志由此而来。

1910年,月份牌兴起,

广生行就请来“画王”关蕙农,

为“双妹”绘制月份牌画报:

两名美少女立于花间,手捧花束,

周边双妹牌化妆品环绕。

画报笔触细腻,着色出挑,尽显上海女人风情。

但戏剧性的是:

当时包括名伶歌女在内的女性,

都不愿做月份牌模特。

最终“双妹”找来两名男性京剧演员,

扮做女人模样,

才完成第一份月份牌的制作。

谁都没想到,

画报中两个娇媚的女人,竟然都是男儿身!


04. 国民第一品牌回归!进军国际顶级奢侈品方阵!


1937年之前,是“双妹”发展的黄金时期。

从明星贵族到平头百姓,无人不爱!

但战争的爆发,让“双妹”被迫退回香港,

竟渐渐销声匿迹,就此沉睡。

这一睡,就是70年!


百年断层,全球时尚格局早已天翻地覆,

昔日曾令巴黎疯狂的“双妹”,

如今却无人问津。

直到2007年上海家化成立110周年,

追源寻根,这才掘出这段不为人知的历史:

如果“双妹”没有诞生,

上海家化也将不复存在。

佰草集、美加净、六神等“民族遗产”,

就更不可能出现。


“双妹”昔日的辉煌与传奇,

让上海家化领导层无比动容,

更牵出心底浓浓的中国情结。

他们决定做一件伟大的事:

唤醒中国女神——“双妹”!

打响中国产的国际顶尖时尚奢侈品牌!

为了复原这一国民品牌,

上海家化还请来了蒋介石的曾孙蒋友柏,

为“双妹”经典系列进行设计。

曾孙简直不要太帅~

经蒋友柏团队设计后,

“双妹牌”玉容霜、粉嫩膏等产品

焕发生机,

散发出上海名媛贵族典雅复古的气质。

新“双妹”定位“上海女人风情”和“名媛文化”,

瞄准国际一线奢侈品领域,

生产护肤品、彩妆、箱包、配饰等,

主打1930年代上海滩文艺复兴的浓郁风格。

没有过度,新“双妹”首款系列一上市就在价格上一骑绝尘:

一瓶50g的玉容霜,售价1080元。

最便宜的产品也要两百多元。

2010年上海世博会期间,

“双妹”首家旗舰店

在上海外滩百年地标“和平饭店”开业亮相!

宣告世纪品牌“双妹”正式复活回归!

2010年“双妹”旗舰店开业剪彩

“双妹”的回归并非一帆风顺,

国人对国货的认知

难跳出“价格实惠亲民”的固有印象,

对双妹的“奢侈品”定位一时难以接受。

而为了坚守“中国爱马仕”的民族梦想,

双妹也一度面临亏损境况。


但多数知晓“双妹”历史的人士

依然看好“双妹”的高调回归:

毕竟,“双妹”是中国日化产业兴起的启蒙者,

拥有百年品牌故事和独立浓烈的个性气质,

这些都是其他品牌所无法拥有的。


“双妹”无疑是国内目前最有可能走通

“顶级奢侈品”之路的品牌!


今天,

上海家化已是中国首屈一指的日化企业,

年毛利18亿!

拥有足够的资金、人才和技术工艺的支撑,

旗下“佰草集”也已在欧洲占据天地,

还有蒋友柏背书

……


这些都将成为“双妹”回归的绝佳助力!

有爆料称:

今年,双妹还将推出新产品——金妍系列,

届时面霜价位将超3000元。

虽然眼下“双妹”尚未具备足够知名度,

但倘若能够成功崛起,

“双妹”将开创“中国顶级奢侈品”的新历史,

成为“中国制造”的最佳代言人!

文章来源:创业中国(ID:cychina520) 作者:秦风

已获授权转载  编辑:Romtake

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