16号的时候,我在盟主会的群里分享了一次沙龙品牌打造模型里面的一个板块,品牌定位。
我整理了一下,在这里分享出来。
以下是文字版:
今天的主题是沙龙品牌打造模型,先思考一个问题,如果你是一个消费者,你今天想做一个发型,你脑海中最先想到的是哪家店。
不用打出来,你自己知道就可以了。
你想到的肯定是你当地比较有名的一个品牌店,对吧,
毫无疑问,你先想到的那家店,就是一个有品牌的店。
你为啥会想到那家店,因为在你的印象中这家店做头发不错,或是你的朋友跟你推荐过,或是你在哪个地方见过它们的广告,你认为这家店靠谱。
品牌就是占据消费者的大脑,占据消费者的心智,让他第一时间想到你。
这就是品牌的力量。
再来思考一个问题,
为啥有的发型师在这家店剪发收费58,当他换到另外一家店的时候,他的剪发价位可以收到108,是他的能力变强了吗,是他的技术突飞猛进了吗?
显然不是,
而是这家店比那家店的品牌价值要高,同样的人不同的店,价格也不一样,这就是品牌的区别。
这两个问题说明啥呢?
品牌可以带来溢价,品牌可以自带流量。
思考一下,你的店在当地有没有品牌,在你那个街道有没有品牌,有没有占据消费者的心智。
那么如何来打造品牌呢?
这里要用到,沙龙品牌打造模型,
这个模型包括五个板块,
1.品牌定位
2.品牌包装
3.品牌传播
4.品牌推广
5.品牌运营
今天主要讲讲品牌定位这个板块。
品牌定位就是定战略,只有战略清晰了,路就不会走偏,战略就像沙龙的眼睛,就是一个导航系统,指引着沙龙前进的方向。
有些人理解的定位就是,
高端,中端,低端
这是很笼统的定位,不够清晰化。
互联网时代的品牌定位越来越细分,越细致成功的机会越大,不要想着做所有人的生意,现在不可能有通吃一说。
尤其是对于做工作室的人来说,品牌定位是非常重要的,定位越清晰越容易找到精准客户。
品牌定位,
第一,人群定位,
也就是目标客户,做用户画像,
可以从从年龄段筛选
年轻人,90后,95后,
中年人,70后.80后
学生,
还可以从职业,喜好,性格等等,越细致越好。
看看你的店目前哪类人群偏多数,你的店大多数的业绩来自于哪个年龄段。
锁定年龄段,然后深入了解她们的生活状态,她们喜欢啥,爱好啥,她们的特点有哪些,她们的消费习惯,
这对经营是有极大帮助的,她们爱好啥,你就要投其所好,做出她们想要的东西,包括装修风格,包括音乐,等等。
第二,项目定位
你的店最擅长的是啥项目,剪,吹风电棒造型,扎发,烫,染,直发,接发,从这些项目中找一个最拿手的,告诉别人你这个项目很牛逼。
这叫品类细分,单品爆破,深入消费者脑袋,打入他的心智。
3.标签
用一句话描述你的品牌定位,为你的品牌打上一个标签
比如,怕上火喝王老吉
渴了,累了喝红牛
根据自己的定位想一个标签,这个标签就是要像目标客户传递的信息,一旦定下来就不要改来改去。
如果烫发是你的特长,那么你可以说:烫发找卡卡,这个卡卡是店名。
接发来xx,扎发找xx.
这种格式就是,项目+店名。
打造自己的标签,不断的重复,深入消费者的脑海,一年后,两年后,三年后就不得了了。
首先成为你那条街道品牌,区域品牌,城市品牌。
今天先到这里,更多精彩内容下回分解。
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