西班牙消费者有 “亚马逊依赖”，64%偏爱大型电商平台！

尽管电商在西班牙是比较新的市场，相对于其他欧美国家来说没有那么成熟。 但是根据 欧洲在线运输公司 Packlink 的 报告显示， 10个西班牙人中，就有2个人在11月进行了网购，超过56%的人花费超过50欧元。

报告指出，西班牙 40-50岁的男性，每月网上花费超过50欧，通常用于购买礼物、服装或科技产品。并且，西班牙消费者也喜欢在大型折扣季，例如黑五和圣诞节的时候集中购物。在购物季中，科技产品和服饰的销售最好，有52%和48%的比例。

调查还发现，西班牙消费者有 “亚马逊依赖”的现象，就是与中小企业不断增长相比，他们更喜欢在亚马逊、eBay、速卖通等大型电商平台上消费，约有64%的比例。

虽然大型电商平台在西班牙的接受度较高，但是今年看来中小型企业的发展势头也是很强大，还有很大的发展空间。 Packlink 的 营销总监说，根据 2021年电商市场的表现，可以看出经济已经正在走上复苏的道路。按照这个趋势预测，明年中小型电商企业会迎来强势增长。

与欧洲其他国家相比，西班牙消费者更喜欢在网上购买食品类商品，有 22%的西班牙受访者称有过购买经历。而在英国和德国，这一比例分别是11%和8%。

另一个方面，西班牙消费者在网购的时候，比较看重产品评论。 有 46%的受访者表示，商品评价是决定他们购买的决定性因素。所以商家在布局西班牙市场的时候，要尽量注意评论区的管理。以优质的服务，让消费者对产品和店铺留下好的印象，进而获得积极向上的评论，提高店铺形象和销量。

西班牙的电商市场发展不及欧洲其他国家，但是从种种数据看来，未来的发展前景还是充满希望。所以企业卖家可以根据当地市场状况，制定符合消费者的喜好的营销战略，赢得当地市场。