在中国黄帝时代，嫘祖始蚕制衣，人类逐渐跨进文明时代。但穿蚕丝衣服还是少数人享受的奢侈品，大部分人还是以兽皮为衣，衣不遮体。

有衣穿之后，长着呼吸、进食、观看、听闻器官的脸，仍旧赤裸在外。脸部作为一个人最鲜明的形象标识，优先受到人类的重视，洗脸成为人类自我审美的先驱，也是最早被清洁出来的部位（旅游景点）。

用于劳作的手，行走的脚，因常触及水，也算“近水手脚先得洗”。除此之外，人的其他部分享受不到日常清洗的待遇，即便是洗脸，也是不得已而洗之，能不洗则不洗，至今还有人如此。

直到3000多年前的殷商时代，方有“沐浴”之说。但沐浴之功能不是讲究卫生和审美需要：一为崇敬礼仪，在重大节庆和相关祭祀活动中，要“戒斋三日、沐浴更衣、焚香洗澡”，以敬天地（旅游节庆）；二为治病消灾，《山海经》记载黄颧“浴之已疥，又可以已腑肿”，《礼记》记载：“头有创则沐，身有病则浴”（康养产业）。

沐浴和洗澡，不是一回事儿。东汉许慎《说文解字》云：沐，濯发也；浴，洒身也；洗，洒足也；澡，洒手也。到了先秦时代，中国人开始由洗脸（景点）向洗头（连片景区）转变，再从洗头到洗身转变（全域旅游），这是洗澡的空间拓展；从时间上来看，洗澡渐成生活方式，官府甚至明文规定，“三日一洗头，五日一沐浴”，“吏五日得一休沐”（休假游游）。沐浴、洗澡成为一种礼仪法度，一种风尚公德，推崇礼治的孔老夫子就要“沐浴而朝”。因洗浴，中国人最先发现并创造了温泉文化，尤其以唐玄宗与杨贵妃洗浴的“华清池”最具代表性，“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂”。

从束发洗脸到赤裸洗澡（从景点到全域旅游），从能不洗就不洗到一天不洗瘆的慌（从节点游到说走就走的旅行），人类经历了漫长的进化演变历程。今天，看上去举止优雅、绅士风度的欧洲人，他们的祖先曾在长达数百年的中世纪，基本不洗澡，随地大小便，号称“千年不洗的欧洲”（旅游欠发达地区）。最终导致黑死病和传染病肆虐，死了一半以上的人口。进入工业文明以后，才意识到洗澡的重要性。

18世纪，蒸汽技术的发明引发热水浴革命，公共浴室和桑拿在贵族阶层盛行。1899年，欧洲人发明了直落式坐便器和盥洗架。1916年后，陶瓷浴盆开始大量生产，有钱有闲的欧洲人开始享受居家沐浴之乐。坐便器、淋浴头、陶瓷浴盆等现代洗浴用品在20世纪传入中国，改变了中国的茅厕旱坑、木桶浴盆和公共澡堂，最早发现温泉并发明汤浴的中国人，开始享受西方技术文明带来的生活革命，沐浴逐渐进入寻常百姓家，成为每个人的生活必须（大众旅游）。

时至今日，洗脸刷牙是人们每天睡觉醒来的首要事，沐浴冲澡是人们每天晚上睡觉前要做的最终事，一天不洗脸则无颜见人，一天不洗澡则浑身瘙痒，人们在洗脸中开始一天，在洗澡中结束一天，人类每天的生活都是被洗礼的一天（当然，也有不洗脸见人，不洗澡无感的人）。

洗脸有了更高层次的讲究和程序繁多的技法，衍生出了品类繁多的洗脸、净脸、护脸、养脸的洁面乳、护肤品、化妆品、面膜。以此类推，洗头的一系列，洗发膏、护发素、生发剂；洗手的系列，洗手液、护手霜；洗身的一系列，沐浴露、护肤乳；甚至还有专门用来洗脚的、护臀的、洁阴的……

越是讲究的人，越是像洗脸一样洗身洗脚洗屁股，像养脸一样养身养脚养屁股，发明了泡脚保健品、脚膜，护臀膏、臀膜（旅游）。每个部位有每个部位的讲究，每个部位有每个部位的用品，每个部位都有每个部位的护理方式，构成了一个庞大的洗浴用品产业链（多元化供给）。 

 为达美的目的，更有甚者不顾身体发肤受之父母，需要人工去雕饰，由此又延伸出一个庞大的美容整容塑型产业，哪里不美就可在哪里动刀，想让哪里凹凸有致就在哪里抽脂注胶（环境整治与生态修复）。甚至无中生有地打耳孔挂耳坠，打鼻孔挂鼻环，打脐孔挂脐钉（地标建筑），体上纹身（主题公园），头上带帽，颈上挂链，手脚带环，指甲抹油，嘴上涂红（旅游文创），穿最时髦的衣服修身，做最时尚的人处世。

爱美之心人皆有之，保有干净、整洁的气质形象，是对自己的尊重，也是对别人的尊重，给别人留下良好的印象，能够为人生增光添彩，给别人留下邋遢脏脏的印象，别人逃避唯恐不及，不管是为己容，还是为悦己者容，都是为了展示美、分享美、传播美（形象传播）。

洗脸是局部的，只要以水捧面搓揉即可，无需宽衣解带。洗澡则关乎全局，需要褪衣赤身，全身运作，整体协调，方可沐浴全身（综合服务管理）。有些人洗澡马马虎虎，只洗双手可触部位，以及脸、头、臂、小腿等衣不遮挡部位，其他部位一水带过（景点开发）；有些人洗澡兢兢业业，不仅自己仔细拭擦，还有请个搓澡工搓捏揉擦（专业人才），每次洗澡都不留死角（全域开发）。

不管如何洗，看似平常的洗浴也是人生一笔持续的投资，需要经济基础，需要洗浴环境设施，需要洗浴用品，甚至需要洗浴专业服务（旅游投资）。洗浴换来的是清除污垢，消除疲惫，祛除病菌，以神清气爽的心情，干净优雅的形象去工作、去生活，收获人生际遇，享受人生幸福感（投资回报）！君不见，有多少人，过着刷脸人生，又有多少人，以形象代言而立世（形象价值）！

全域旅游，其实就像洗脸一样洗澡洗脚洗屁股，但绝不是把身体、脚和屁股洗成脸。因为不管怎么洗，脸就是脸，脚就是脚，屁股就是屁股，它们各归其位，各司其职，各有美感，又相互牵连，协调统一，密不可分。只不过像洗脸那般认真、仔细地洗，像洗脸那般日复一日地洗，能够达到洗垢革面，整体优化，做个外表赏心悦目，内里风度优雅的干净人，于己于人，都是美好事！

来源：公众号小荣说（ID：xiaorongshuo）